La sustentabilidad dejó de ser una opción

Se acabó la posibilidad de tomar la sustentabilidad como una opción, hoy es un imperativo. Las empresas que no son capaces de innovar y reaccionar a tiempo frente al cambio que se avecina tendrán muy pocas posibilidades de encontrar prosperidad económica en el futuro. Esto no es algo nuevo. Durante el siglo XX diversos cambios sucedieron llevando a aquellas corporaciones que supieron adaptarse a posiciones de liderazgo en su industria y a aquellas que no previeron el nuevo escenario, y se durmieron en los laureles, a la bancarrota.

Por ejemplo, Gasco. Empresa tradicionalmente vinculada a la venta y suministro de gas se dio cuenta de este cambio e innovó en su modelo de negocios buscando un área ligada a la sustentabilidad desarrollando “Gasco Solar”. Gasco Solar entrega una solución para Agua Caliente Sanitaria (ACS) a partir de la combinación de energía solar y Gas Propano HD5. Adicionalmente de entregar la tecnología, cuenta con el servicio de coordinación del proyecto para fines residenciales, comerciales, inmobiliarios e industriales.

Gracias a Gasco Solar, las nuevas líneas de negocios y la excelente gestión que Gasco ha desarrollado en los últimos años en materia de innovación, fue reconocida con el primer lugar, sector energía, del Ranking de Empresas Innovadoras 2011 elaborado por el ESE Business School de la Universidad de Los Andes, liderando así la innovación en sustentabilidad en la industria energética de Chile.

No me refiero a la sustentabilidad como filantropía ni como estrategia de marketing, sino debemos entender que el mañana no lo dictará una corporación ni un grupo de empresarios, sino que el comprender el sistema en donde uno está inmerso, los efectos de las emisiones, los impactos en las comunidades, los grupos de interés y lo fundamental que son los trabajadores para el bienestar de una compañía será el primer paso para crear un futuro sostenible.

La sustentabilidad dejó de ser una opción para las empresas que desean mantener su bienestar económico en el tiempo, la gracia está en saber aprovechar estas oportunidades para generar valor a través de nuevos modelos de negocios.

Tener como foco la sustentabilidad en las empresas es una tendencia mundial. Darcy Winslow – Jefe de la división de zapatos para mujer de Nike – dice: “A nuestra Compañía y a nuestros clientes les preocupa la salud; Nuestros productos y modos de producirlos deben tener esto en cuenta. No obstante, para hacerlo tenemos que repensar totalmente la manera como diseñamos, producimos y distribuimos esos productos, y la forma de recuperarlos al final de su vida útil, debemos ser capaces de innovar”.

No se debe tomar la innovación en sustentabilidad como alejarse del core business para perdurar en el tiempo, sino que, utilizar las capacidades disponibles de la empresa para satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las generaciones del futuro.

Innovar en sustentabilidad es el camino a seguir para todas aquellas compañías que desean sobrevivir a este nuevo desafío que se aproxima, y usted ¿aún piensa que la sustentabilidad es una opción?